BW-Lernraum: Marketing

€ 14,90

Produktnummer

EDU-DI-BWLR-MARKETING-E1

Gültigkeit der Lizenz

2 Jahre ab Kauf € 14,90

3 Jahre ab Kauf € 29,80

Menge

Produktbeschreibung

Bettina Fuhrmann, Gerhard Geissler, Barbara Dunkl

Dieses E-Book behandelt Marketing als Ausrichtung des Unternehmens am Markt, von der Marktforschung bis zum Marketing-Mix.

Das Kapitel Marktorientierung und Marketing stellt das Absatzmarketing in den Mittelpunkt. Es beschreibt den Weg zum Marketingkonzept: von der Orientierung an den Kund:innen über Marketingziele bis zur Kundenbindung.

Das Kapitel Absatzmarkt und grundlegende Marketingentscheidungen behandelt Marktkennzahlen wie Marktpotenzial, Marktvolumen und Marktanteil. Weitere Themen sind Primär- und Sekundärforschung, Konkurrenzerkundung und Käuferverhalten sowie Marktsegmentierung und Marktpositionierung.

Das Kapitel Produkt und Produktpolitik widmet sich Produktnutzen, Sortiment und Produktlebenszyklus sowie Produktinnovation, Produktvariation und Produktelimination.

Das Kapitel Preis und Preispolitik zeigt, welche Faktoren den Preis beeinflussen, von Angebot und Nachfrage bis zur Preiselastizität. Außerdem geht es um Preisfestlegung und preispolitische Maßnahmen wie Preisdifferenzierung.

Das Kapitel Distribution und Distributionspolitik behandelt direkten und indirekten Absatz, Franchising, mehrgleisigen Vertrieb und Marketinglogistik.

Das Kapitel Kommunikation und Kommunikationspolitik führt von der Kommunikationsplanung zu den Kommunikationsmaßnahmen: Werbung, Verkaufsförderung, persönlicher Verkauf, Public Relations, Sponsoring, Event-Marketing und Online-Kommunikation.

Den Abschluss bildet das Kapitel Marketing-Mix.

Inhaltsverzeichnis

Marketing

Fragen an das Thema

Marktorientierung und Marketing

Marketing als Ausrichtung des Unternehmens am Markt
Das Absatzmarketing steht im Mittelpunkt
Absatzmarketing
Ein Produkt im Marketing
Auf dem Weg zum Marketingkonzept
Orientierung am Markt und an den (möglichen) Kund/innen
Marketingziele
Koordinierte Marketingaktivitäten
Kund/innen nicht nur gewinnen, sondern auch binden

Absatzmarkt und grundlegende Marketingentscheidungen

Markt und Marktkennzahlen
Marktpotenzial („die potenzielle Nachfrage“) und Marktvolumen des gesamten Marktes
Absatzpotenzial und Absatzvolumen eines Unternehmens
Der Marktanteil
Marktforschung
Arten der Marktforschung
Methoden der Marktforschung
Primärforschung
Befragung
Beobachtung und Experiment
Panel
Sekundärforschung
Die Konkurrenzerkundung
Käuferverhalten
Modell des Käuferverhaltens
Käuferverhalten bei der Einführung neuer Produkte
Formen der Marktbearbeitung
Marktsegmentierung
Formen der Marktbearbeitung
Marktpositionierung